活动回顾 | 中国（重庆）跨境电商发展高峰论坛在渝举行， “大咖”齐聚共话行业发展新趋势

        我国跨境电商发展现状如何？未来有哪些新趋势？重庆如何把握跨境电商发展新机遇？

        7月22日，第四届西洽会的重磅活动之一——中国（重庆）跨境电商发展高峰论坛在重庆悦来国际会议中心举行，有关国家驻华大使、使领馆代表，各部委各省市政府代表团领导，商协会及机构行业协会领导，跨境电商行业专家和跨境电商重点企业代表等140余人共济一堂，共同展望跨境电商行业发展新趋势，分享投资机遇与成果，为经济新常态下跨境电商高质量发展注入新的活力。

        发展现状如何？

        我国跨境电商进入成熟发展阶段

        数据显示，2021年，我国跨境电商规模达到1.92万亿，同比增长18.6%。商务部国际贸易谈判代表（正部长级）兼副部长王受文表示商务部将持续完善政策体系，我们将支持中西部地区包括重庆来探索创新，力争在通关便利化、国际化，特别是在国际支付结算，畅通国际物流、创新金融产品方面出台更多务实措施，释放政策红利，激发市场主体更多创新。

        重庆市委常委、两江新区党工委书记张鸿星则表示跨境电商作为一种新的商务业态，已经成为新常态下培育经济新动力，创新国际贸易新方式的重要途径。重庆作为全国首批跨境电商试点城市之一，近年来一批新业务、新措施的带动下跨境电商业务逆势增长。

       墨西哥驻华大使施雅德提出扩展跨境电子商务必须考虑的第三个要素，即在各国开展业务时需要注意当地条件，特别是了解国家法规，以及知道如何运营物流服务。物流供应商面临着理解和遵守不同海关制度和流程的挑战。

       斯洛伐克大使杜尚·贝拉表示当今的技术正在以惊人的速度发展，将我们带入数字时代，数字数据、数字技术和数字基础设施正逐渐成为数字经济的主要组成部分。数字化转型降低了参与国际贸易的成本，促进了全球价值链的协调，有助于传播思想和技术，并在全球范围内链接更多的企业和消费者。

        厄瓜多尔驻华大使卡洛斯·拉雷亚提到厄瓜多尔总统吉列尔莫·拉索和习近平主席2月5日的成功会晤并重申在支持自由市场经济等全球性问题上深化协作的决定。两位总统同意深化在数字经济、电子商务、互联网接入甚至互联互通领域的投资合作。

        商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺表示，近年来，我国跨境电商交易规模持续扩大，已经从高速增长过渡到成熟发展阶段。

        具体看我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态，东部沿海地区规模处于领先地位，但中西部地区跨境电商发展增速领先全国。同时，我国跨境电商产业生态持续优化，具体表现为跨境电商物流基础服务不断完善、跨境电商金融服务从收结汇向全链条转变、数字人民币开始应用到跨境电商领域。

        当前我国跨境电商发展也面临新的挑战。一是六体系中“电商诚信”“风险防范”体系建设需进一步加强，二是综合服务能力需进一步提升，三是跨境电商品牌建设需要进一步加速。

        “随着我国跨境电商的发展，很多跨境电商企业都认识到了品牌建设的重要性，不少企业的品牌已经在市场上有了很好的影响力。但是我们也要看到我国跨境电商出口的主要品类，如电子产品、服装、家居园艺、户外休闲体育等，其中品牌商品仍然较少，单位货值不高，竞争力不强。我们必须加快品牌建设步伐，尽快向中高端转型升级”。

        中国宏观经济研究院对外经济研究所综合室主任杨长湧也表示，跨境电商已成为引领国际贸易发展新趋势的贸易新业态新模式。我国跨境电商发展成绩斐然，具备进一步高质量发展的条件和机遇。推进跨境电商综试区建设、完善跨境电商支持政策、积极推进跨电国际合作、支持“新国货”品牌出海、进一步推动行业合规运营是推动跨境电商高质量发展的五个着力点。

        发展趋势何在？

        跨境电商正迈入全流程数字化变革期

       谈到跨境电商发展的新趋势，当前我国跨境电商开始进入了以“新市场、新流量、新研发、新渠道”为特征、以国内实力品牌为主力军的品牌全面出海新阶段。我国跨境电商独立站也从站群模式向DTC品牌模式发展。跨境电商“赚快钱”的时代已经结束，未来出口商品将向品牌化方向发展。此外，我国跨境电商也在朝着全链条绿色化、品类服务化、全流程智能化便利化发展。

       跨境电商正迈入全流程数字化变革期，也成了行业人士的共识。

       深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨表示，当前社会经济环境下，跨境电商迈入数字化变革期，国际贸易订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。为应对以上变化，传统民营中小企业日益重视跨境电商等新模式，加快传统外贸数字化转型步伐。

        京东集团副总裁熊伟则透露，顺应了当下数字化的发展趋势，京东国际除了品牌出海，更致力“技术出海”，通过提供全渠道零售解决方案，将多年积淀的线上零售经验赋能外贸伙伴的线下实体商超，帮助门店形成数字化竞争优势。

        新蛋集团中国区常务副总裁陈刚也直言，未来的跨境电商发展，将表现为品质商品、优质品牌的全球化拓展，跨境供应链深度数字化、智能化，营销渠道多元化。

        重庆如何把握机遇?

        讲好品牌故事 推动优势产业与跨境电商融合，重庆不断加快推进跨境电商、海外仓等新业态新模式高质量发展，壮大外贸发展有生力量。

        据重庆市商务委数据显示，2021年，重庆跨境电商交易额达322.1亿元，同比增长63.3%。今年1-5月，全市跨境电商继续保持快速发展态势，交易总额达到197.9亿元，同比增长88.9%。嘉宾们也纷纷对重庆的跨境电商发展“点赞”和贡献“金点子”。

        曲维玺提出重庆可以从三方面着力推动跨境电商进一步发展。

        一是培育多元化平台，提高综合服务能力。支持跨境电商平台企业做大做强，培育具有竞争力的跨境电商综合服务企业，鼓励有实力的跨境电商企业以自建或租赁方式建设海外仓，提升跨境电商出口的竞争力；优化跨境电商园区服务，加快建设综合服务平台、物流分拣流水线、保税仓库等基础服务设施，提升跨境电商公共服务平台运维水平和运行效率；以及依托水、陆、空综合物流优势，把握综合保税区政策机遇，加快建设整合西部地区供应链体系，为跨境电商发展提供更高效的服务。

        二是加速推进B2B模式，支持跨境电商品牌建设。“重庆可以依托B2B出口、二手车出口试点，推动机器人、摩托车、汽车等具备竞争优势的产业与跨境电商融合，立足中欧班列(渝新欧)、西部国际贸易陆海新通道、长江黄金水道等优化跨境电商国际物流通道，支持跨境电商B2B出口业务创新。”曲维玺说，重庆要鼓励企业建立全面的消费者画像以及全动态路径指标体系，利用用户数据驱动营销推广、产品研发以及用户全生命周期管理，提升用户体验和复购率，围绕着产品应用场景、人群以及产品功能价值构建品牌故事，通过“直播+品牌”“社交+品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。

        三是争取先行先试，积极参与国际经贸规则制定。重庆可以充分利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技术开发区、高新区等平台，积极争取在竞争中性、数据跨境流动、跨境支付、个人隐私保护等领域先行先试，开展压力测试，为我国进一步深化改革扩大开放，积极参与国际经贸规则制定等贡献力量。

        “如果说过去20年跨境电商的爆发式增长来自于传统外贸在交易环节的数字化，下一个20年外贸中小企业的增长红利则来自于外贸全流程、全周期数字化带来的生意高效和确定性。”阿里巴巴国际站总裁张阔表示，在行业面临不确定风险挑战的当下，建议中小企业要从生产研发、品牌营销、服务履约、合规风控等方面更精细的算“小账”，通过更加确定的数字化手段，来提升效率、降低风险，增强竞争力。重庆无论是消费品和非消费品这两个领域，在阿里巴巴国际站线上都有非常不错的结果。今年2022年1月到6月，重庆商家在线上成交额同比增长超过30%，几个优秀的垂直的行业品类，比如汽摩配、家居园艺、电气设备和化工，都有3位数的同比增长。而再回看2021年全年，在整个疫情大环境下，重庆的全部商家线上成交额也是3位数增长。这一方面可以看出整个重庆的产业带有非常大的竞争优势，同时也可以看到通过数字化的加持可以让重庆的内陆产业和工厂真正变成数字化的出海口。

        会后，商务部国际贸易谈判代表（正部长级）兼副部长王受文、重庆市委常委、两江新区党工委书记张鸿星一行人莅临参观中国（重庆）跨境电商交易会展馆。

 

来源：中国重庆跨境电商交易会